IQOS TEREA發展歷史及未來展望

IQOS TEREA沿革回顧與未來走向

IQOS TEREA沿革回顧與未來走向：自加熱不燃燒技術萌芽以來，PMI以IQOS開啟商業化進程，隨後推出採用感應加熱的ILUMA生態，並以封閉式結構的TEREA煙草棒強化衛生與穩定度，結合多元風味與爆珠設計，迅速累積口碑與市佔。展望未來，TEREA預期在「更智能、更穩定、更友善」三方向持續迭代：其一，透過演算法控溫與裝置連線優化口感一致性與可玩性；其二，藉改良加熱模組與材料工程降低損耗、延長壽命；其三，導入供應鏈溯源、包材減量與回收方案以回應合規與永續訴求。同時，隨各地法規與減害政策變動，產品將更注重合規標示與成年識別機制；用戶端則可期待更精細的風味分層與場景化套組，兼顧體驗與責任使用。

IQOS TEREA概述

IQOS Terea為菲利普·莫里斯國際（PMI）推出的加熱不燃燒煙草棒，專為IQOS ILUMA系列設計與調校。其核心特點是以感應加熱達到穩定釋放風味與尼古丁，同時避免傳統燃燒所產生的煙霧與氣味殘留。

發展歷程

加熱不燃燒技術的脈絡可追溯至1988年美國雷諾推出的Premier。1998年起，PMI針對HNB的電加熱技術展開長期研發。2014年IQOS在日本名古屋試點，成為該領域的重要突破。2022年PMI在菲律賓推出BONDS與BLENDS，同年ILUMA系列問世，為Terea奠定技術基礎。2023年2月，日本上市首款Terea「百香果爆珠」，以爆珠與口味創新迅速走紅；同年4月推出「Sun Pearl」（西瓜爆珠）擴充產品線。2024年起，日本市場進一步擴大導入，包括「Oasis Pearl」等款式，帶動整體HNB成長。

產品特色

採用無火感應加熱的Smart Core Induction System智能核心感應系統，將菸草加熱至理想溫度以穩定萃取風味與尼古丁；口味譜系涵蓋經典菸草、水果、薄荷等，滿足不同偏好；外觀簡潔便攜，適合快節奏使用情境；使用後煙霧與異味更少，於室內或社交場合更友善。

技術創新

採用封閉式棒體與內置金屬加熱元件，透過感應加熱讓受熱更均勻並降低設備磨損、延長使用壽命；同時引入爆珠體驗（如「百香果爆珠」「Sun Pearl」），一按爆開即可釋放額外香氣層次，帶來更強的風味表現與變化。

市場表現

自2023年以來，Terea憑藉技術與口味創新在日本、韓國等市場表現亮眼、成長迅速；就整體市場而言，2023年全球HNB規模約334.6億美元，2024年預估達388.5億美元，PMI作為領導品牌持續占據主導地位；同時，隨健康意識提升與對新型菸草的認知加深，愈來愈多消費者將HNB視為傳統紙菸的替代方案，滲透率持續上升。

未來展望

未來走向聚焦三大方向：持續創新、全球拓展、減害策略。持續創新方面，預計導入更多智慧化功能（如藍牙連線、應用程式互動）與風味研發，強化使用體驗；全球拓展方面，將持續布局新興市場，預估至2032年全球HNB市場規模可達85.25億美元，年複合成長率約12.47%；減害策略方面，作為減害布局的一環，HNB持續受到政策與公共衛生領域關注，未來在合規標示與責任使用上也將更為強調。

市場趨勢

HNB市場規模持續放大，2023年約334.6億美元，2024年預估388.5億美元；區域動能方面，亞太仍為最大消費區，占比逾七成，歐洲亦快速成長，東歐與西歐年複合增長率約31.1%與32.7%；技術面正朝更智能、更穩定、風味更豐富的方向演進；政策面在對傳統紙菸的嚴格監管與對減害產品的支持下，將持續推動HNB普及。

憑藉感應加熱、封閉式結構與口味創新，IQOS Terea已成為加熱不燃燒生態的重要支柱。伴隨技術深化與市場擴張，未來有望在產品體驗與市場滲透上持續突破；同時提醒用戶遵守當地法規並理性使用含尼古丁商品。術和市場策略，正在推動HNB行業的發展。隨著技術的持續進步和市場的拓展，Terea系列有望在全球範圍內取得更大的成功。